中国家电龙头与绿茵场的跨界碰撞

北京时间6月15日凌晨，国际足联官方宣布美的集团成为2026年美加墨世界杯官方赞助商。这是继2018年海信之后，又一家中国家电企业站上世界顶级体育赛事的舞台。据悉，美的此次赞助金额高达1.2亿美元，创下中国家电行业体育营销新纪录。

"足球是跨越国界的语言，与美的'科技尽善，生活尽美'的品牌理念高度契合。"美的集团董事长方洪波在签约仪式上表示。

三大战略布局浮出水面

• 产品渗透：世界杯期间将推出定制款空调、冰箱等产品，特别开发"赛事模式"智能功能
• 渠道扩张：借助赛事热度加速海外150家旗舰店建设，重点布局中东和拉美市场
• 技术输出：为赛事场馆提供智慧楼宇解决方案，展示美的楼宇科技业务板块

值得注意的是，美的此次并非简单品牌露出。据内部人士透露，集团已组建200人的专项团队，计划通过"赛事营销+场景体验+数字互动"的三维打法，实现品牌价值与商业转化的双赢。

随着卡塔尔世界杯中国元素引发热议，中国企业参与国际顶级体育赛事的模式正在发生深刻变革。从简单的广告投放，到如今的技术输出、生态共建，美的此次跨界或许将开启中国家电品牌国际化的新篇章。

——本文记者 王晓峰 发自广州